Ваш второй банк
Часто, по неопытности или поддавшись импульсу, мы совершаем эмоциональный выбор, «клюем» на броское и хайповое. Набив шишки и не получив желаемого, становимся мудрее и внимательнее. Наш второй выбор, как правило, более взвешенный и рациональный.
Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) за 32 года работы научился создавать умные и полезные продукты, которые при внимательном знакомстве приятно впечатляют клиентов. Банк неожиданно становится для них идеальным выбором.
Креаторы Восхода вдохновлялись отзывами пользователей. Для большинства – это не первый банк, а, скорее, результат поиска более выгодных и удобных финансовых услуг. Эта особенность восприятия банка стала инсайтом для рекламной кампании.
Антон Рожин, креативный директор рекламного агентства «Восход»: «Обычно все хотят быть первыми. Называться «вторым» у нас не принято, хотя это честная и достойная позиция, а правдивость подкупает».
Олеся Калмыкова, Директор департамента маркетинга банка УБРиР: «Порой, выбирая сервис, партнера, занятие, мы с первого раза не до конца понимаем, что для нас важно. Время и практика помогают более осознанно принимать решения. Так и про банки: в какой-то момент мы обнаруживаем, что первого уже недостаточно. Приходит время выбирать другой. Часто второй банк становится удобнее и ближе первого».
Тимур Салихов, Директор центра креатива и дизайна: «Бренд, готовый на такой прямой и открытый диалог с аудиторией, бесспорно будет вызывать симпатию и лояльность благодаря своему простому человеческому качеству – честности».
Кампания стартовала 22 августа на ТВ и в диджитале серией из трех роликов – имиджевого и двух продуктовых. Последние продвигают локомотивные услуги УБРиРа – дебетовую карту MyLife и потребительские кредиты.
Творческая группа:
Клиент: Уральский банк реконструкции и развития
Олеся Калмыкова, Директор департамента маркетинга
Тимур Салихов, Директор центра креатива и дизайна
Наталья Глотова, Директор Центра рекламного продвижения
Леля Швенк, Начальник отдела креатива и дизайна
Продакшн: Daddy’s Film
Режиссер: Татьяна Суровцева (Гулина)
Оператор: Филипп Южанин
Генеральный продюсер: Егор Соломатин
Продюсер: Максим Малахов
Ассистент продюсера: Назар Касеев
Второй режиссер: Людмила Верейкина
Директоры съемочной группы: Дмитрий Димчевский и Михаил Гоглов
Кастинг-директор: Анна Теленова
Локейшен-менеджеры: Владимир Кравченко и Алексей Лапин
Художник-постановщик: Дмитрий Онищенко
Ассистент художника-постановщика: Грета Исагулова
Ассистент режиссера по реквизиту: Александр Лебедев
Художник по костюму: Елена Литвинюк
Ассистент художника по костюму: Дарья Краева
Художник по гриму: Роксана Эльбонова
Ассистент художника по гриму: Алена Семенцова
Продюсер пост-продакшен: Ася Болотина
Монтаж: Кирилл Пискарев
Цветокоррекция: Андрей Бушмин