Серия спецпроектов о правилах кибербезопасности
2023
Минцифры совместно с Ростелеком-Солар и агентством Восход реализовали масштабный проект по повышению грамотности россиян в вопросах информационной безопасности.
Кибербезопасность — ключевая составляющая современного цифрового общества. Целью проекта стало продвижение основ информационной безопасности среди онлайн пользователей. Восход разработал и реализовал медийную стратегию кампании, придумал рекламные сообщения и серию лендингов.
#диджитал
“Цифровой зож”, “Кибербуллинг”, “Выучи свою роль” и “Прокачай скил защиты” - каждый лендинг был посвящен определенному правилу безопасности. Вся информация была изложена с опорой на статистику. Карточный дизайн позволял быстро находить нужные данные. Была предусмотрена возможность проверить любой сайт на безопасность или пообщаться с чат-ботом, чтобы научиться отвечать на сообщения мошенников.
#медиа
Архитектура кампании включала OOH и DOOH, интернет баннеры, а также видеоролики в приложениях и играх.
Пульсирующая стратегия создавала эффект постоянного присутствия. Каждый месяц обновлялась коммуникация. Всего за кампанию было запущено 8 рекламных слотов, затрагивающих разные аспекты информационной безопасности: простые и сложные пароли, телефонное мошенничество, фишинг, онлайн шоппинг и другие.
В качестве KPI считали количество людей, которые контактировали с рекламными материалами необходимое количество раз для того, чтобы усвоить информацию. По итогам кампании KPI были выполнены на 177%.
Серия спецпроектов о правилах кибербезопасности