Дождь смоет ложь
В начале октября 2016 г. телеканал «Дождь» запустил на сайте прямую трансляцию своего билборда, размещенного в Екатеринбурге. На рекламном щите водорастворимой краской написано: «Дождь смоет ложь». Каждый раз во время осадков часть текста стирался, а пользователи могли получить скидку на подписку в 50%. Проект длился до конца месяца.
Трансляция шла круглосуточно на сайте издания — в правой части страницы превью показывает степень избавления от букв.
Во время «Дождя» стоимость подписки для новых пользователей снижалась на 50%.
Кампания продвигалась в СМИ и соцсетях через блогеров и ведущих.
Креативный директор Андрей Губайдуллин:
Мы придумали и презентовали проект ещё в начале лета, но немного затянули с реализацией. «Дождь» сегодня — самый честный телеканал. Он борется с ложью, пробивается сквозь нее, «смывает» ее. Тут и инсайт, и идея.
Ну и немного о втором смысле: образно мы сказали, что всего за месяц смотрения «Дождя» с вас смоется ложь, которую вы видели или слышали.