Strategy
Research
Branding
Marketing
Creative
Design
Production
Digital
Media

Конек-Горбунок

2021
00 Min

Конек-Горбунок

00 Min

После кризиса пандемии Covid-19, Урал Опера Балету нужны были средства для реализации «Конька-Горбунка», новой экспериментальной постановки.

«Конек-Горбунок» — классическое произведение 1912 г., переосмысленное креаторами театра с помощью гоп-стилистики и уральских рэперов.

Урал Опера Балет запустил краудфандинг с участием поклонников балета. Но собранных средств было недостаточно.

В поисках свежей аудитории мы запустили коллаборацию с Jaws, самой популярной пивоварней Урала, и разработали лимитированную коллекцию брендированного пива «Конек-Горбунок».

Мы разработали дизайн упаковки пива на основе афиши спектакля, так же разработанной агентством. Ключевые элементы дизайна — танцовщица с головой лошади и узор из «трех полосок», отсылающий нас к спортивной одежде, широко распространенной среди гопников).

Часть прибыли с продаж Jaws направили на счет театра. На бутылке был размещен QR-код, который вел на сайт краудфандинговой кампании, т.е. все желающие могли дополнительно направить деньги в помощь театру. За 2 месяца нужная сумма была собрана.

Премьера балета состоялась в июле 2021 — и это был фурор. Билеты на спектакль были распроданы на весь сезон.

01 Min
02 Min
03 Min
04 Min
05 Min
06 Min
Конек-Горбунок

Награды

3

2022

Bronze

Integrated - Breakthrough on a Budget

Shortlist

PR Breakthrough on a Budget

Shortlist

Brand Experience & Activation - Sponsorship & Brand Partnership

00 Min0100