Город дает множество решений для того, чтобы в нем было удобно жить. Whoosh – один из таких инструментов. Сервис аренды самокатов помогает каждому выстроить свой комфортный сценарий движения.
Со слоганом «Настрой свой город» в июле 2024 года стартовала рекламная кампания Whoosh в рамках обновленной бренд-платформы и коммуникационно-медийной стратегии, разработанных «Восходом». Основой стало кабинетное исследование рынка, аудитории и конкурентов.
В наружной рекламе и баннерах использовали «маршруты» поездок на самокате, включающие известные локации в каждом городе размещения. Элементом digital-кампании стали интеграции у блогеров на YouTube и VK Видео, а также формат амбассадорства с москвоведом и автором канала MoscowWalks Александром Усольцевым. Блогер провел 7 стримов-экскурсий на самокате.
В рамках кампании в Москве и Санкт-Петербурге были созданы муралы авторства известных художников-граффитистов Анатолия Аточкина и Дениса Вертиго, отразившие главный месседж бренда. Арт-объекты получили дополнительный охват за счет ресурсов выбранных локаций (Дизайн завод и квартал «Брусницын») и UGC.
Охват рекламной кампании в июле-августе составил 54-89% от населения городов в возрасте от 18 лет (13,4 млн человек). Основное медиадавление приходилось на ядро аудитории 25-35.
На фоне маркетинговых активностей в Whoosh отметили рост операционных показателей по результатам девяти месяцев 2024 года: количества поездок (42%), зарегистрированных аккаунтов (36%), среднего количества поездок на активного пользователя (35%).