Культура есть
Рекламное агентство «Восход» завершило часть комплексной работы для крупного агропромышленного холдинга России «ЭКО-культура». На полках продуктовых магазинов появились первые партии овощей производителя в обновленной «говорящей» упаковке.
Перед дизайнерами стояла задача сохранить преемственность с узнаваемым брендом производителя и в то же время внести в категорию что-то принципиально новое. В итоге была одобрена идея "диалога" упаковки с покупателем через окошко с сообщением.
За креативной идеей стоит комплексная работа стратегов. Команда агентства проанализировала категорию и потребительское поведение, протестировала восприятие упаковки и гипотезы позиционирования. В результате определилась сущность бренда – «Культура есть». «Экокультура» вдохновляет людей вкусно и разнообразно готовить, воспитывает культуру потребления овощей. На этой основе родилась концепция упаковки. Она на простом языке объясняет, в каком блюде лучше всего использовать тот или иной сорт томата.
"Сотрудничество с "ЭКО-культурой" мы начали в прошлом году. Прошли вместе большой путь - на основе маркетинговых исследований разработали архитектуру и платформу бренда, стратегию продвижения, дизайн упаковки. Причем упаковку рассматривали не просто как красивую обертку, а как самостоятельный канал коммуникации с потребителем", - рассказал управляющий партнер РА "Восход" Михаил Пишванов.
"Наш агрохолдинг выращивает широкий ассортимент томатов, каждый из них имеет вкусовые особенности, которые полностью раскрываются при определенной подаче. Вместе с коллегами из "Восхода" мы искали эффективную и эмоциональную формулу общения с нашей потребительской аудиторией - и нашли решение", - прокомментировала директор по маркетингу АПХ "ЭКО-культура" Елена Кондрашова.
Также команда агентства разработала маскота для бренда "ЭКО-культура" - смотрите в галерее.