Брить или не брить – не вопрос. Тело – естественное продолжение внутреннего Я. Мы сами решаем, оставить волосы под мышками, депилировать или оформить в виде лазурных молний. К счастью, есть средства, позволяющие сделать это без боли.
Философия бодипозитива и свобода самовыражения легли в основу рекламной кампании обезболивающего крема для косметических процедур «ЭМЛА». 29 октября 2018 на онлайн-площадке для женщин вышел спецпроект «3 причёски под мышками, которые легко повторить дома». Каждый день в stories нишевых блогеров выходит новая публикация. Возможно, к лету мир преобразится!
Бренд пришел в агентство с задачей увеличить домашнее потребление продукта. Но что может мотивировать женщин заменить быструю процедуру бритья на заботу о себе с использованием обезболивающего крема? Только мощная вдохновляющая идея. Сегодня это – отказ от навязанных кем-то шаблонов и поиск собственных способов самовыражения. Всё, что кажется вам красивым – красиво! Так начните творить!
Мы расширили понятие «обезболивание» и позиционировали крем как продукт, который позволяет быть собой без боли. Когда общество принимает тебя такой, какая ты есть, а не осуждает. Когда есть все инструменты, чтобы воплотить фантазию без лишних жертв и последствий для организма. Когда находится смелость быть не как все. Ограничений по цветам, формам, болевому порогу больше не существует. Слоган кампании — «Забудь о боли во время эпиляции и твори, что хочешь, с кремом ЭМЛА!».
P.S. Некоторые блогеры-феминистки отказались сотрудничать, посчитав любое оформление подмышек отказом от естественности. Однако запрет на запрет – тоже шаблон. Мы – за полную свободу самовыражения!
Клиент
Анна Зверева
Brand Manager
Наталья Ломакина
Digital Manager EU, Russia & CIS.