Настал черед Москвы: Брусника выходит на столичный рынок девелопмента. О дерзком появлении застройщика рассказывает новая рекламная кампания агентства Восход.
На момент выхода Брусники в Москву на столичном рынке присутствовали более 250 девелоперов, шла активная реклама 700 объектов. Поэтому главной задачей было обеспечить громкий лонч бренда в рамках ограниченного медиа бюджета – по сравнению с федеральными игроками.
В то время как новые игроки московского рынка недвижимости развивают бренды объектов, скрывая свое «неместное» происхождение, Брусника гордо заявила о себе как о региональном девелопере с высоким уровнем качества объектов.
Восход отвечал за креатив и продакшен, разработал медиа архитектуру кампании и провел размещение на радио, в наружке и digital.
В медиа стратегии ставка была сделана не на количество, а на качество и заметность каналов коммуникации. На радио задействовали самые популярные радиостанции, в наружной рекламе помимо стандартных форматов использовали суперсайты. В диджитал прицельно работали на разные аудиторные сегменты: локальный спрос на квартиры, в целом интерес к покупке недвижимости, риэлторы и госслужащие.
В результате кампании количество брендовых запросов выросло на 20%. С диджитал рекламы на посадочную страницу поступал преимущественно целевой трафик. Отличный результат показала реклама в навигаторе: при переходе с нее процент отказа составлял всего 19%, при средних показателях в медийной рекламе – 50%.
В итоге все эти усилия позволили выполнить план по заявкам на покупку в первом анонсированном объекте на 172%.
«Яркие проекты Брусники известны далеко за пределами домашнего региона. В каждом новом городе присутствия она быстро завоевывает внимание и любовь клиентов. На московский рынок Брусника «врывается» в свойственной ей эпатажной манере. Даже на Лосиный остров, неподалеку от которого появится первый объект Брусники в Москве, застройщик приезжает со своим лосем», - рассказал креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин.
Клиент: Брусника
Креатив: Восход
Продакшен: Daddy’s Film
Режиссер: Сергей Рамз
Оператор: Константин Коробкин
Генеральный продюсер: Егор Соломатин
Продюсер: Максим Малахов
Ассистент продюсера: Назар Касеев
Второй режиссер: Алиса Степанова
Директор съемочной группы: Виктор Рыбинцев
Локейшен-менеджер: Денис Иорданов
Кастинг-директор: Анна Теленова
Художник-постановщик: Екатерина Синякина
Ассистент по реквизиту: Анна Туманян
Художник по костюму: Зинаида Шлыкова
Художник по гриму: Дарья Тишаева
Монтаж: Денис Локтев