Директор по стратегии агентства «Восход» Дмитрий Доник принял участие в Национальном рекламном форуме в секции «Девелопер-маркетинг: акцент на эффективность».
Наш коллега рассказал о роли бренда в девелопменте: как он влияет на добавленную стоимость недвижимости, есть ли смысл в него инвестировать, как отличается восприятие новых и известных брендов с точки зрения готовности платить за квадратный метр.
Специально для доклада «Восход» провел предварительное исследование-эксперимент. Один и тот же макет с разными брендами мы демонстрировали ЦА с целью определить, как отличается восприятие застройщиков и стоимость объектов. Результаты оказались очевидны - люди готовы переплачивать за бренд десятки процентов!
Наши выводы о силе брендовой рекламы подтвердил другой выступающий - Александр Веселов из ГК Кортрос, который на примере Хэдлайнера показал, как работает брендинг и имиджевая реклама на продажи объекта.