Продвижение бренда на маркетплейсах: от стратегии до реализации
Маркетплейсы сегодня – стартовая площадка для молодых брендов. Закрепиться в категории и обеспечить стабильный объем продаж – первый шаг к завоеванию рынка.
С чего начинать: мини-кейс Восхода про продвижение нового продавца удобрений Proground. Сперва мы подобрали релевантные для категории площадки. Оказалось, что удобрения чаще ищут на WildBerries, реже – на площадке Ozon. Затем – оптимизировали карточки товаров, за счет чего их рейтинг подрос почти до максимальных значений. Учли ключевые запросы, которые зависят от сезона и очень специфичны.
Для кампании на WB в ход пошли все доступные инструменты: продвижение в карточках конкурентов, в каталоге и поиске. На Ozon – трафареты и брендовая полка. Хороший эффект показали внешние смарт-баннеры и programmatic. Весь комплекс инструментов помог уже в первые дни нарастить просмотры карточек, добавления в корзину и обеспечить продажи.