Управляющий партнер Михаил Пишванов — сопредседатель Комитета креативных агентств АКАРа.
В 2021 году комитет внес качественные изменения в методологию исследования стоимости креативных услуг. Михаил рассказал о новшествах рисерч-подхода и прокомментировал его результаты.
Мы описали наиболее актуальные рекламные услуги и изучили их стоимость. Получился список из 7 стратегических и креативных продуктов:
Впервые дано определение понятию Big Idea.
Самая дорогая услуга — тактическая кампания с адаптацией на 3 формата (видео, KV и спецпроект) со средней стоимостью 2.2 млн руб.
Мы проверили экспертизу участников опроса и оставили только тех (получился список из 31 агентства), кто специализируется на исследуемых услугах.
Разница между стоимостью услуг сетевых и независимых агентств серьезно сократилась. Уровень стратегических компетенций и качество креатива в топовых независимых агентствах не уступает международным сеткам.
Впервые АКАР оценил стоимость участия в тендере как отдельной формализованной услуги. Наконец-то, спустя 10 лет планомерного внедрения идеи «за креатив нужно платить», оплачиваемые тендеры стали нормой рынка! Средняя стоимость участия — 420 тыс. руб.
Рынок очень диверсифицирован; креатив доступен «на любой вкус и кошелек».
Однако стоимость — часто маркер качества и востребованности услуг агентств.
Это исследование — важный бизнес-инструмент. Клиенты и агентства могут пользоваться им для корректировки своей переговорной или ценовой политики.