Передел рынка потребления застал бренды врасплох. Первая реакция понятна: золотое время «гнать» продуктовую рекламу, распродавать склады на волне повышенного спроса. Люди кинулись скупать все, что будет, по их мнению, в дефиците. Брендбилдинг оставлен до лучших времен.
Но, возможно, именно сейчас потребителю важно быть на одной стороне с брендом, который разделяет его ценности и занимает схожую позицию. Имиджевый креатив поможет привлечь внимание единомышленников. Лояльность будет мотивировать быть рядом, советовать друзьям и родным...