Роль шрифтов в брендинге становилась предметом исследований еще 100 лет назад. С тех пор ученые неоднократно доказывали: от типографического решения во многом зависит симпатия и выбор потребителя.
Так, в 1923 году американские ученые Альберт Поффенбергер и Ричард Франкен пришли к выводу, что аудитория способна оценить уместность шрифта для той или иной товарной категории (автомобили, строительные материалы, ювелирные изделия и т.д.), и каждый шрифт вызывает ассоциации с определенными качествами продукта («дешевизна», «прочность», «роскошь» и пр.). Много позже, профессоры Кардиффского университета Джон Дойл и Пол Боттомли подтвердили гипотезу: «подходящий» бренду шрифт позитивно влияет на рассмотрение и покупку.
Сколько шрифтов необходимо бренду сегодня? Когда подойдет готовое решение, а когда — индивидуальное? Есть ли у шрифта «срок годности»? Разбираемся с бренд-дизайн директором рекламного агентства «Восход» Владиславом Деревянных.