Как «здоровье» у рынка креативных услуг?

Затраты на креатив сокращаются, но не у всех. Обратная тенденция — у компаний с маркетинговыми бюджетами от 1 до 2 млрд. рублей. Если годом ранее только 41% из них тратили на креатив от 25 млн рублей и более, то теперь доля таких рекламодателей выросла до 65%. Такой же тренд демонстрируют игроки с бюджетом от 2 млрд: 80% из них (против 63% по итогам прошлой волны) потратили на креатив более 50 млн рублей. 

Выросла доля инхаус-креатива. Особенно это коснулось дизайна рекламных материалов (71% против 58% годом ранее) и концепций тактических рекламных кампаний (48% против 33%). Однако последние также активно заказывали у агентств (72% против 60%). Вырос интерес к нестандартным активностям — спецпроектам, которые также отдают «на аутсорс». А вот спрос на агентский супервайзинг производства рекламных материалов опустился до уровня двухлетней давности. 

Из хорошего про тендеры: медленно, но верно сокращается доля тех, кто проводит их исключительно на бесплатной основе (за три года — с 48% до 42%). Стабильно платит за работу, выполненную в рамках конкурса, каждый седьмой рекламодатель. Без тендеров предпочитают работать 28% опрошенных — двумя годами ранее таких компаний было лишь 16%.

Есть изменения в критериях выбора креативного подрядчика. Предыдущий опыт работы с агентством по степени важности переместился с четвертого места на второе, потеснив цену. Еще интереснее, что «личное знакомство с топ-менеджментом агентства» поднялось с 11-го места на седьмое, оставив позади более очевидные признаки надежности контрагента.