Платформа и айдентика HR-бренда hh.ru
HR-бренд необходим даже компании, которая много лет занимает лидерские позиции в нише рекрутинга. Например, если это амбициозный и энергичный бизнес, который играет на одном поле с ведущими представителями IT-отрасли.
Речь о hh.ru: команда сервиса развивает обширный пул цифровых продуктов для управления карьерой и регулярно изобретает новые технологические решения. За экспертной проработкой HR-бренда компания обратилась в Восход.
Ядро целевой аудитории hh.ru как работодателя — профессионалы в продуктовой сфере: разработчики и продакты. Посредством глубинных интервью с сотрудниками мы выявили главные характеристики ЦА и изучили самоопределение команды hh.ru (EVP и взгляд на бренд «изнутри»). Провели анализ позиционирования HR-брендов конкурентов, изучили тренды рынка труда и практики мировых IT-бизнесов.
На основе ресерчей была разработана платформа HR-бренда. Компания hh.ru как работодатель создает среду, которая поддерживает «заряженность», увлеченность сотрудников и помогает им сохранять интерес к своему делу. Сущность HR-бренда отражает айдентика. Дизайнеры Восхода использовали стилистику оформления элементов питания и зарядных устройств. Тема энергии и «заряженности» прослеживается в начертании бренд-лайна, фирменных паттернах и иконках активностей компании. Еще один элемент – динамический фрейм в форме буквы h, который можно трансформировать в зависимости от пропорций носителя и наполнять контентом.