Рекламная приемная кампания в ЛЭТИ 2023-2024

Восход провел первую масштабную медийную кампанию для ЛЭТИ, направленную на привлечение абитуриентов 2023 в бакалавриат, специалитет и магистратуру. Учитывая ежегодно возрастающую конкуренцию среди ведущих вузов страны, перед агентством стояла задача привлечь качественный трафик на сайт университета.

География кампании была определена на основании данных о том, откуда поступали заявки в 2022 году, и какие регионы показали наиболее высокую долю конверсии в поступление. Было охвачено 30 регионов РФ.

Конверсия с рекламы, размещенной Восходом, составила 95%: 95 человек из 100, кто нажимал кнопку “подать документы” завершали регистрацию в личном кабинете абитуриента. По сравнению с 2022 годом этот показатель увеличился в 3 раза.

В 2024 году сотрудничество агентства и вуза продолжилось. Первый этап очередной кампании был нацелен на рост знания о бренде в 25 регионах. В ходе второго — активного — этапа медиаспециалисты сконцентрировали усилия на количестве регистраций в личном кабинете абитуриента.

Результат: итоговая конверсия рекламного трафика в регистрации в 2024 году превысила показатели предыдущего года на 52%. Этого удалось добиться за счет корректировки рекламной кампании. Уже на первом этапе были отключены все «неактивные» регионы. К онлайн-размещению добавили наружную рекламу в местах присутствия целевой аудитории (в метро, на остановках), а макеты для диджитал-носителей сделали более динамичными. В соцсетях активно информировали о количестве бюджетных мест и самых востребованных специальностях.

По подсчетам университета, в 2024 году более 11 тысяч абитуриентов подали заявления на поступление в бакалавриат и специалитет. В магистратуру и специалитет — 45 тысяч. А конкурс на одном из направлений составил 56 человек на место.