Бренд-платформа
Бренд−платформа — это программный документ бренда, который не просто описывает его атрибуты (характер, ценности, стиль), а отвечает на главный вопрос потребителя: чем мне этот бренд полезен? Платформа позволяет действовать промоутерам бренда слаженно и последовательно, независимо от территории распространения бренда.
Этапы
01
Бэкграунд-анализ
рынка, конкурентной среды, актуальных тенденции, целевой аудитории.
02
Разработка гипотез
позиционирования.
03
Отбор
основной гипотезы на воркшопе с клиентом.
04
Определение личности бренда:
ценностей, характера, стиля, tone-of-voice.
05
Построение пирамиды бренда
— системы, связывающей воедино все атрибуты бренда.
Результат
Презентация, описывающая пирамиду бренда: сущность, обещание потребителям, основание верить обещанию, рациональные и эмоциональные ценности.
Бренд-платформа