Бренд-платформа

Бренд−платформа — это программный документ бренда, который не просто описывает его атрибуты (характер, ценности, стиль), а отвечает на главный вопрос потребителя: чем мне этот бренд полезен? Платформа позволяет действовать промоутерам бренда слаженно и последовательно, независимо от территории распространения бренда.

Этапы
01
Бэкграунд-анализ
рынка, конкурентной среды, актуальных тенденции, целевой аудитории.
02
Разработка гипотез
позиционирования.
03
Отбор
основной гипотезы на воркшопе с клиентом.
04
Определение личности бренда:
ценностей, характера, стиля, tone-of-voice.
05
Построение пирамиды бренда
— системы, связывающей воедино все атрибуты бренда.
Результат

Презентация, описывающая пирамиду бренда: сущность, обещание потребителям, основание верить  обещанию,  рациональные и эмоциональные ценности.

Что дальше
Креатив

Креативная концепция включает описание, визуальный образ и креативный лайн (фразу, поясняющую идею). А также примеры реализации идеи для различных каналов коммуникации: сценарии роликов для ТВ и Интернет, эскизы макетов для ОНН, механики вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом в Интернет и т.д.

Подробнее
В корзину
В корзину
В корзину
Нейминг

Языковой (вербальный) идентификатор бренда. Культурно-историческая семантика слова дает потребителю сигналы о сути бренда. Помогает еще до опыта взаимодействия с ним, на ассоциативном уровне, сформировать первоначальное мнение. Правильное имя — важный шаг на пути к потребителю, определяет скорость принятия бренда целевой аудиторией.

Подробнее
В корзину
В корзину
В корзину
Бренд-платформа

Добавляя в корзину, вы ничего не платите

В корзину
Корзина
0