Архитектура бренда
Место бренда в структуре компании. Наличие суббрендов и их роли.
Этапы
01
Анализ
организационно-экономической модели компании. Оцениваем торговые марки в существующей системе: выявляем лидеров по продажам, по выручке, по репутации, устаревшие и перспективные марки.
02
Определение целевой аудитории
каждого бренда: емкость, запросы, соответствие бренда потребительским трендам.
03
Определение коммуникационной политики
инвестиции в рост того или иного бренда.
04
Построение архитектуры
Подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов: равные бренды, зонтичные, смешанные.
Результат
У вас будет тщательно продуманная архитектура бренда, включающая принципы взаимодействия с брендом и коммуникационную политику компании.
Архитектура бренда