Архитектура бренда

Место бренда в структуре компании. Наличие суббрендов и их роли.

Этапы
01
Анализ
организационно-экономической модели компании. Оцениваем торговые марки в существующей системе: выявляем лидеров по продажам, по выручке, по репутации, устаревшие и перспективные марки.
02
Определение целевой аудитории
каждого бренда: емкость, запросы, соответствие бренда потребительским трендам.
03
Определение коммуникационной политики
инвестиции в рост того или иного бренда.
04
Построение архитектуры
Подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов: равные бренды, зонтичные, смешанные.
Результат

У вас будет тщательно продуманная архитектура бренда, включающая принципы взаимодействия с брендом и коммуникационную политику компании.

Что дальше
Коммуникационная стратегия

Вам никогда не придется беспокоиться, о чем говорить с потребителями. Благодаря четкой коммуникационной стратегии, ваши сообщения будут идеально соответствовать маркетинговым и бизнес-целям компании.

Подробнее
В корзину
Нейминг

Языковой (вербальный) идентификатор бренда. Культурно-историческая семантика слова дает потребителю сигналы о сути бренда. Помогает еще до опыта взаимодействия с ним, на ассоциативном уровне, сформировать первоначальное мнение. Правильное имя — важный шаг на пути к потребителю, определяет скорость принятия бренда целевой аудиторией.

Подробнее
В корзину
Креатив

Креативная концепция включает описание, визуальный образ и креативный лайн (фразу, поясняющую идею). А также примеры реализации идеи для различных каналов коммуникации: сценарии роликов для ТВ и Интернета, эскизы макетов для ОOН, механики вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом в Интернете и т.д.

Подробнее
В корзину
Архитектура бренда

Добавляя в корзину, вы ничего не платите

В корзину
Корзина
0