Созидательный бунт

Банк Точка
2020

Равные зарплаты, честные цены, здоровая конкуренция – ценности, за которые стоит бороться. Бороться делами, неустанно улучшая жизнь вокруг себя.

Созидательный бунт – ключевая идея новой рекламной кампании Банка Точка. «Скажи это делом» – коммуникационный слоган бренда. Банк подчеркивает, что он не только «для» предпринимателей, он – «за» предпринимателей: за их принципы, инициативы, вдохновение менять мир к лучшему.

Кампания использует разнообразные способы взаимодействия аудитории с главными героями кампании. В роликах, Инстаграм-stories, баннерах, на фотографиях люди видят не одну и ту же историю, а наблюдают за целой вселенной, где герои-предприниматели продолжают жить, работать и развивать среду вокруг себя.


Режиссером выступил Александр Хант, известный по фильму «Как Витька Чеснок вёз Лёху Штыря в дом инвалидов». Для Александра это был первый рекламный проект. Ролики были сняты в документальной стилистике.

Александр Хант, режиссер:

Хоть это и был мой первый подобный опыт, честно говоря, я не почувствовал большой разницы между рекламной съемкой и работой над полнометражным фильмом. Мне повезло оказаться в одной команде с рекламным агентством «Восход» и продакшеном Daddy’s Film – мы совпали в понимании творчества. Команда клиента «Точка Банк» поразила своей креативностью и смелостью. Мне кажется, мы лихо справились со съемкой множества форматов – некоторые из них были совершенно новые и необычные. Отдельный кайф доставила самая идея ролика – созидательный бунт; обыгрывать протест в рекламе – это смело и рисково.

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА Восход:

При разработке кампании мы отталкивались от брифа, общественных настроений и тренда на протестную графику. Нам приятно озвучивать призыв к созиданию . И как всегда, поддерживать предпринимателей, таких же, как мы сами.

Антон Рожин, креативный директор РА Восход: 

Каждый проект, который мы делаем вместе с банком Точка и Daddy’s Film Production, – наш общий вызов и общая позиция. Мы хотим жить в мире, в котором жить не стыдно. Например, за рекламу.

«Скажи это делом!» — не просто слоган кампании «Точки». Это позиция банка, которую он ежедневно проявляет, поддерживая своих клиентов. Кампания о предпринимательской смелости и силе духа сплотила аудиторию на фоне кризиса и вдохнула новую жизнь в культуру взаимопомощи и ответственности.

И помогла «Точке» стать более узнаваемым брендом. Уровень наведенного знания о банке превысил плановые показатели. Один из неожиданных результатов годовой работы — фраза «Скажи это делом» стала отдельным поисковым запросом! Мы повторили успех запроса «банк для предпринимателей» — тогда нам удалось выделить «Точку» в отдельную категорию в сфере банковских услуг.

Творческая группа: 

Клиент: Банк Точка
Продакшен: Daddy’s Film Production
Сервис-продакшен: Enkeny Films
Режиссер: Александр Хант
Оператор: Наталья Макарова

Награды
6
Свернуть
2019
Mixx Awards
Shortlist
Channels Of Communications / Cause Сampaigns / Black Swan Transformation
Bronze
Channels Of Communications / Cause Сampaigns / Social Responsibility
2020
ADCR
Bronze
Integrated & Innovation / Integrated Campaigns for commercial brands
Shortlist
Film & Audio / Online Videos
Red Apple
Bronze
Excellence in media / Adaptivity in Media Execution
Silver
Campaigns: sectors / B2B
Корзина
0