Путин включает Дождь

«Дождь» продолжает вещать через интернет. Но доступ к большинству материалов теперь есть только по платной подписке — каналу приходится выживать.

В конце 2018 года «Дождь» обратился в РА «Восход» с задачей увеличить число подписчиков.

Идея

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:

- Мы решили напомнить Президенту его обещание избавить канал от избыточного внимания контролирующих органов. Он публично заявлял об этом на своих пресс-конференциях в 2015, 2016 и в 2017 гг.. А людям предложили самостоятельно получить доступ к правде, «выполнив» обещание Президента.

Механика

Перед очередной пресс-конференцией в декабре 2018 года была запущена акция «Путин включает Дождь». Сначала было отправлено 3 000 приглашений чиновникам войти на сайт «по портрету», используя изображение, которое у каждого висит в кабинете.

Генеральный директор Дождя Наталья Синдеева:

- Акция вызвала большой интерес — мы увидели это в статистике сайта. Судя по всему, госслужащих заинтересовал и контент канала, и новая льгота, и возможность стряхнуть пыль с портрета.

После этого был открыт доступ к акции для всех желающих. Каждый мог получить полный доступ к материалам канала на 24 часа, показав портрет президента в веб-камеру.

Диджитал

Для аутентификации использовалась технология машинного зрения, которая распознавала корректное изображение. Не обошлось без лёгкого троллинга. Если веб-камере предлагали фотографию Навального, открывался доступ к его Youtube-каналу. Поклонников Митрополита Кирилла вели на канал «СПАС».

20 декабря на пресс-конференции Владимира Путина журналист канала официально «включил» «Дождь», показав в веб-камеру лик живого президента.

Клиент

Синдеева Наталья,
генеральный директор

Перепелова Александра,
главный редактор

Гуляева Светлана, исполнительный продюсер