Необычно обычные
Сегодня стать знаменитостью — самое обычное дело! Особенно, если у тебя есть страничка в соцсетях и высокоскоростной стабильный интернет.
Поэтому в новой рекламной кампании сотовый оператор «Мотив» будет использовать не «селебрити» и не «суперстар», а Самого Обычного Человека!
Самые Обычные Люди — целевая аудитория компании. Простые дяди и тёти, бабули и дедушки, малыши и подростки. Большинство абонентов живёт в малых городах Большого Урала и для них смартфон с хорошей связью — окно в мир. Это общение с близкими, доступ к новинкам музыки и кино, обучение, хобби, развитие, творчество. Каждый из нас уникален в своих увлечениях.
Дать возможность людям самовыразиться, почувствовать себя необычными — основная задача телеком-оператора. А новая рекламная кампания и конкурс «Необычно обычные» даёт этот шанс всем абонентам «Мотива».
Мультиканальная рекламная кампания охватывает территорию Большого Урала. Конкрус анонсирует серия видеороликов.
Состязания пройдут в 2 этапа. В первом туре в ходе онлайн-теста каждый узнает, обычен ли он. Если да — то сможет зарегистрироваться и выложить про себя видео для первичного кастинга и голосования.
В случае успеха кандидат попадает в основной тур, где из 20 претендентов будут выбраны 2 победителя, с каждым из которых «Мотив» подпишет рекламный контракт на 3 миллиона рублей.
Кстати, за первые 3 дня для участия в конкурсе зарегистрировались более 1000 человек.
Задача бренда с точки зрения медиа-целей была — нарастить базу активных абонентов. Основным форматом медиа-кампании выбрали ТВ и OLV, дополнительные каналы для наращивания частоты контакта — социальные сети и диджитал.
За год удалось обеспечить хороший прирост LTE-абонентов— на 33% от 2019 года! — и «омолодить» абонентскую базу. Достигли плановых KPI и укрепили ключевые атрибуты бренда. No-celebrity кампания «Для необычно обычных» была идентифицирована с брендом Мотив более 70% респондентов, что является рекордным показателем в категории.
Клиент:
- Коммерческий директор: Андрей Золотарев
- Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Ксения Завьялова
- Digital Specialist: Ксения Обрезкова