Вызовы рынка

11.06.21
Многие молодые компании на запуске пользуются принципом «продать здесь и сейчас», поэтому продвигаются через «быстрые» каналы связи с потребителем. Основной фокус в медиа-стратегии — на широкое присутствие в digital-пространстве ради лидов.
Традиционная реклама работает на атрибуты бренда. Эта игра «вдолгую» развивает базовые брендовые метрики — узнаваемость, воспринимаемое качество и ценности бренда, лояльность. Все они конвертируются со временем в рост продаж и стоимость бренда. Но клиенты, которые выросли в диджитальных KPI, хотят иметь представление, как рассчитывать конвертацию брендовых достижений в лиды. И это большой вызов для рекламного рынка, потому что количество клиентов, рожденных в онлайне, растет. A технологии цифровизации оффлайна — до сих пор на старте.