Восприятие креатива

09.07.21
Очень часто барьером для принятия «яркого креатива» является аргумент: «мы потеряем текущую аудиторию бренда!»
Качественные исследования восприятия креатива, проведенные в июне этого года агентством на территории 4 стран – России, Беларуси, Казахстана и Украины – показали обратное. Даже абсурдная реклама не заставит потребителя перестать пользоваться продуктом, если он устраивает их по качеству. А вот не потребители, наоборот, обратят на него внимание и скорее протестируют его на волне эмоционального подъема. Креатив не оставляет равнодушным никого: юмор, абсурд, яркость привлекают внимание и вызывают положительные эмоции везде.
Более чувствительна аудитория к деталям, касающимся национальных традиций. Интересно, что самыми открытыми к чудачествам в рекламе оказались белорусы, а самыми строгими – украинцы.