Тестирование гипотез позиционирования

26.02.21
Тестирование гипотез позиционирования — не опция, а must-have. Проект по разработке платформы бренда «подрастает» в стоимости и длительности, но в итоге клиент выигрывает. Дополнительная пара недель на исследования рассеивает любого рода сомнения, а работа переходит с уровня предположений на уровень подтвержденных цифровых данных.
Бренд-команда клиента может возразить: «Мы знаем про нашего потребителя всё, и выберем гипотезу сами». Но, как показывает практика, результаты опросов приносят немало сюрпризов и много полезной информации. Можно оценить такие параметры аудитории, как емкость и экономический потенциал — чтобы обосновать, например, рост стоимости товара.
Тестирование повышает осознанность следующих шагов на пути к потребителю — разработки коммуникационной стратегии и креативной концепции.