Создание HR-бренда: кейс HeadHunter
Современный бизнес остро нуждается в HR-бренде. Дефицит квалифицированных кадров порождает напряженную конкуренцию. Решающим фактором в вопросах привлечения и удержания талантливых людей становится узнаваемый и тщательно проработанный бренд работодателя.
HR-бренд необходим даже компании, которая много лет занимает лидерские позиции в нише рекрутинга. Например, если это амбициозный и энергичный бизнес, который играет на одном поле с ведущими представителями IT-отрасли. Речь о hh.ru: команда сервиса развивает обширный пул цифровых продуктов для управления карьерой и регулярно изобретает новые технологические решения. За экспертной проработкой HR-бренда компания обратилась в Восход.
Ядро целевой аудитории hh.ru как работодателя — профессионалы в продуктовой сфере: разработчики и продакты. Посредством глубинных интервью с сотрудниками мы выявили главные характеристики ЦА и изучили самоопределение команды hh.ru (EVP и взгляд на бренд «изнутри»). Провели анализ позиционирования HR-брендов конкурентов, изучили тренды рынка труда и практики мировых IT-бизнесов. На основе ресерчей будет создана готовая платформа HR-бренда, которая станет фундаментом для внутренних и внешних коммуникаций компании.