Комплексный анализ текущих позиций бренда
Комплексный анализ текущих позиций бренда помогает задать правильные параметры количественному исследованию и получить практически значимые результаты.
Этапы
01
Анализ рынка
Основные факторы, влияющие на покупку
02
Анализ бренда и конкурентов
Медиаактивность, ключевые сообщения, позиционирующие атрибуты
03
Анализ аудитории
Специфика социально-демографического и психографического профиля, покупательского и потребительского поведения; распространенные стереотипы и суждения о продукте и категории. На основании анализа формируется инструментарий количественного исследования:
бренд-листы, списки утверждений, атрибутов.
04
Кросс-анализ после получения данных
Взаимосвязи между медиаактивностью и ключевыми показателями здоровья бренда; сегментация аудитории, описание групп и рекомендации по взаимодействию с ними; сопоставление восприятия брендов в категории и их коммуникаций,
рекомендации по дифференциации и фокусным атрибутам.
Результат
Расширенный аналитический отчет, объединяющий данные из нескольких источников с рекомендациями стратегов относительно следующих этапов работы с брендом.
Комплексный анализ текущих позиций бренда