Медиа-стратегия
Выбор медиа-каналов и объемов инвентаря, а также оценка их влияния, могут быть весьма сложной задачей. Выход из положения — разработка медиа-стратегии. Она переведет бизнес-KPI в медийные, определит оптимальный рекламный медиамикс для их выполнения.
Этапы
01
Брифинг
Определяем маркетинговые и бизнес-цели.
02
Аналитический этап
Изучаем категорию, заклаттеренность, медиа-активность конкурентов, потребителей. Выбираем выигрышные стратегии на рынке.
03
Стратегический этап
Формируем медиа-архитектуру кампании, уточняем тактику использования медиаканалов, объемы и бюджеты.
04
KPI
Определяем прогнозы и методы оценки эффективности.
Результат
Подробный анализ категории в медиа, описание стратегии. Медиа-флоучарт (диаграммы с объемами медиа и бюджетами) и тачпоинт-карты.
Медиа-стратегия