Креативная рамка
Разработка уникального элемента идентификации коммуникационных продуктов, объединяющих все произведения на уровне визуальных, звуковых приемов, одинаковой структуры изложения или одних и тех же персонажей. Оформление гайда - правил построения коммуникаций.
Этапы
01
Аналитический блок
Аудит бренда, анализ коммуникаций конкурентов, описание ЦА (профиль и психографика, сегменты, восприятие категории)
02
Стратегический блок
Обоснование формата рамки, структура коммуникаций, роль бренда, tone-of-voice, герои и образы, сеттинг (среда, где происходит действие)
03
Гайд для видео
Структура ролика, видеостиль, графика, звук, адаптация под другие форматы
04
Гайд для key visual
Фотостиль, графика, брендинг, адаптация к другим форматам
05
Гайд для аудио
Структура звукового оформления
Результат
Описание нового креативного приема; обоснование соответствия бренду; правила использования; примеры использования приема.
Креативная рамка