Бренд-платформа

Бренд−платформа — это программный документ бренда, который не просто описывает его атрибуты (характер, ценности, стиль), а отвечает на главный вопрос потребителя: чем мне этот бренд полезен? Платформа позволяет действовать промоутерам бренда слаженно и последовательно, независимо от территории распространения бренда.

Этапы

Бэкграунд-анализ

рынка, конкурентной среды, актуальных тенденции, целевой аудитории.

Разработка гипотез

позиционирования.

Отбор

основной гипотезы на воркшопе с клиентом.

Определение личности бренда:

ценностей, характера, стиля, tone-of-voice.

Построение пирамиды бренда

— системы, связывающей воедино все атрибуты бренда.

Результат

Презентация, описывающая пирамиду бренда: сущность, обещание потребителям, основание верить обещанию, рациональные и эмоциональные ценности.

Смотреть кейсы

Что дальше

Креатив

Креативная концепция включает описание, визуальный образ и креативный лайн (фразу, поясняющую идею). А также примеры реализации идеи для различных каналов коммуникации: сценарии роликов для ТВ и Интернета, эскизы макетов для ОOН, механики вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом в Интернете и т.д.

Подробнее

В корзину

Нейминг

Языковой (вербальный) идентификатор бренда. Культурно-историческая семантика слова дает потребителю сигналы о сути бренда. Помогает еще до опыта взаимодействия с ним, на ассоциативном уровне, сформировать первоначальное мнение. Правильное имя — важный шаг на пути к потребителю, определяет скорость принятия бренда целевой аудиторией.

Подробнее

В корзину

Бренд-платформа

Добавляя в корзину, вы ничего не платите

В корзину