Архитектура бренда

Место бренда в структуре компании. Наличие суббрендов и их роли.

Этапы

Анализ

организационно-экономической модели компании. Оцениваем торговые марки в существующей системе: выявляем лидеров по продажам, по выручке, по репутации, устаревшие и перспективные марки.

Определение целевой аудитории

каждого бренда: емкость, запросы, соответствие бренда потребительским трендам.

Определение коммуникационной политики

инвестиции в рост того или иного бренда.

Построение архитектуры

Подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов: равные бренды, зонтичные, смешанные.

Результат

У вас будет тщательно продуманная архитектура бренда, включающая принципы взаимодействия с брендом и коммуникационную политику компании.

Смотреть кейсы

Что дальше

Коммуникационная стратегия

Вам никогда не придется беспокоиться, о чем говорить с потребителями. Благодаря четкой коммуникационной стратегии, ваши сообщения будут идеально соответствовать маркетинговым и бизнес-целям компании.

Подробнее

В корзину

Нейминг

Языковой (вербальный) идентификатор бренда. Культурно-историческая семантика слова дает потребителю сигналы о сути бренда. Помогает еще до опыта взаимодействия с ним, на ассоциативном уровне, сформировать первоначальное мнение. Правильное имя — важный шаг на пути к потребителю, определяет скорость принятия бренда целевой аудиторией.

Подробнее

В корзину

Креатив

Креативная концепция включает описание, визуальный образ и креативный лайн (фразу, поясняющую идею). А также примеры реализации идеи для различных каналов коммуникации: сценарии роликов для ТВ и Интернета, эскизы макетов для ОOН, механики вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом в Интернете и т.д.

Подробнее

В корзину

Архитектура бренда

Добавляя в корзину, вы ничего не платите

В корзину