Летом 2023 года Восход в сжатые сроки спланировал и запустил охватную рекламную кампанию для сервиса кикшеринга Whoosh. Размещение прошло в 35 городах на более чем 250 поверхностях OOH и DOOH.
В 2023 году были внесены изменения в ПДД для средств индивидуальной мобильности (электросамокаты, электроскейтборды, гироскутеры, сигвеи, моноколеса и т.д.). В разгар сезона Whoosh решил привлечь внимание пользователей к обновленным правилам безопасности. Восход разработал стратегию размещения: используя тепловую карту городских маршрутов, были определены самые «самокатные» улицы 35 городов (яркие желтые полосы), на которых выбрали поверхности OOH и DOOH. Упор был сделан на медиафасады, как на самый крупный и эффективный формат.
Итоги рекламной кампании:
2,1 миллиона показов
162 миллиона контактов
каждый 5 житель географии размещения увидел рекламу минимум 20 раз.
Ольга Морозова, медиа-директор: «Именно при охвате с такой частотой происходит наиболее эффективное запоминание сообщения бренда, его верная атрибуция».
«Принятые ПДД — первый большой прорыв в регулировании нашего вида транспорта. Нам нужно было запустить цепочку: знаю правила — понимаю правила — соблюдаю правила. Для нас это была инвестиция в стабильность всей отрасли, которая зависит не только от соблюдения правил пользователями нашего сервиса, но и владельцами частных самокатов, пользователями других сервисов. Мы выбрали самые охватные каналы для старта. В итоге мы видим повышение знания основных положений ПДД,. Повышая культуру вождения самокатов, нам удалось повлиять на количество ДТП с участием самокатов. Оно снизилось», — Юлия Камойлик, директор по коммуникациям Whoosh.