Дизайн как инвестиция

Expostroy
2022

Эта история – про силу комплексного подхода. Про слияние стратегической и креативной экспертиз агентства ради качественного, целостного решения по репозиционированию. Вместе с командой клиента мы проводим ревизию бренда, анализируем конкурентов и потребителей. 

Изучая разные аспекты рыночной ситуации, повышаем осмысленность процесса, чтобы наш финальный продукт сработал максимально эффективно. Длительность проекта, конечно, вырастает в разы. Но результат того стоит.  

Чтобы проиллюстрировать наш подход в действии, рассмотрим кейс с Центром дизайна и интерьера Expostroy. С 1997 г. Expostroy помогает обустроить квартиру так, чтобы она стала «домом мечты». Ассортимент широк: от дизайн-проекта до предметов интерьера.

Дорожную карту кампании можно представить в качестве последовательных ответов на важные вопросы:

С чем пришел клиент?

Компании больше 20 лет и у нее суперлояльная аудитория. Клиенты, которые делали ремонт в Expostroy 10-20 лет назад, приводят сейчас своих детей, рекомендуют друзьям и знакомым. Амбициозная цель клиента – расширить состав аудитории, обеспечить широкое знание бренда и увеличить посещаемость комплекса.

Рынок отделочных материалов олицетворяет для потребителей понятие «вызов». Бренды-иностранцы уходят, люди потеряны: «Куда бежать, где купить качественные товары по вменяемым ценам?».

Что есть бренд?

Expostroy – специализированный торговый комплекс, где представлен огромный ассортимент товаров для ремонта и дизайна. Это место силы для всех, кто любит дизайн и индивидуальный подход. Компания помогает создавать пространства, обогащающие жизнь как материально, так и духовно. Ведь окружая себя прекрасным, мы получаем ресурс для развития. А комфорт и эстетичность повышают инвестиционную ценность жилья. 

Суть бренда получилась краткой и понятной – «дизайн как инвестиция».

С кем и как хочет разговаривать бренд?

Для запуска обновленного позиционирования разработали карту коммуникаций. В коммуникационной стратегии расписали тайминг, каналы дистрибуции, суть сообщений, чтобы связать позиционирование с бизнес-целями компании.

Как будет выглядеть реклама?

На этапе подготовки рекламных материалов разработали визуалы для digital-OOH и суперсайтов, анимированные баннеры, радиоролик, и OLV.  Задачу – акцентировать внимание на атрибутах бренда: натуральности, экологичности, эстетике – выполнили с помощью анимированной графики.

Кампания стартовала 1 июля.

Корзина
0