Восход и Ростелеком-Солар знают, что кибербуллинг — серьезная проблема, поэтому совместно с Минцифрой и ВКонтакте реализовали спецпроект, направленный на привлечение внимания к этой проблеме максимального количества онлайн-аудитории.
Столкнуться с агрессией в интернете может любой пользователь и по любой причине. Очень важно, чтобы у людей был инструмент, с которым они бы могли противостоять хейту. ВКонтакте такой инструмент есть — это набор стикеров «Без буллинга», который мы разработали совместно с командой Ростелеком-Солар и Минцифры.
#диджитал #креатив
Главным лицом кампании был выбран Том — не идеализированный и не стереотипный геймер, а самый обычный парень, искренний и живой. Кому как не геймеру говорить о токсичности. Кибербуллинг в играх, к сожалению, обычное дело, но aRTyom знает, как с ним справляться и делится этими знаниями со всеми, кто открыл для себя стикеры и включился в диалог с персонажем через чат-бот.
Чат-бот стал площадкой для вовлечения пользователей в диалог о сложной теме кибербуллинга: пользователю было предложено выполнить несложное задание — пройти тест и получить набор стикеров.
#медиа
Восход отвечал за создание архитектуры кампании, продвижение и размещение у блогеров. Результаты медийного анонсирования превысили планы по показам и переходам в чат-бот в 4 раза. Блогеров посмотрели более 260 тысяч людей, что в 2,7 раз больше, чем было запланировано.
По итогам кампании более 300 тысяч пользователей вступили в диалог с чат-ботом — до конца диалога дошли 70%.
Проект получился искренним и открытым — активное обсуждение темы буллинга, личные истории блогеров о столкновении с травлей в сети привлекли внимание подростков. Половина пользователей были в возрасте от 14 до 17 лет.