Знакомимся с рекламной индустрией Китая
Шанхай – город, где сосредоточено большинство игроков рекламного рынка. В первый день знакомимся с RedFern Digital и SG Group.
RedFern Digital заточено на performance маркетинг. Львиная доля работы – продвижение брендов на местных e-commerce площадках с привлечением инфлюенсеров. У этого маленького агентства в списке партнеров – более 1200 блогеров. Китайская аудитория практически живет в онлайне: особенно популярны прямые «продающие» эфиры с демонстрацией товаров профессиональными стримерами.
В условиях такой диджитальной экспансии креативные агентства ищут способы для налаживания более осмысленного диалога с аудиторией. Агентство SG Group с большим интересом смотрело наши креативные кейсы. «Мы тоже хотим создавать нечто ценное, а не рекламный мусор», – отметил в беседе с «Восходом» Joe Zhou, креативный директор SG Group. При разработке креатива уделяют большое внимание исследованиям, ведь иногда даже локальные агентства «сами не понимают китайского потребителя».