5 месяцев без Meta (признана экстремистской)
Рассказываем, что заметили, чему научились и каких рекламных возможностей нам не хватает в социальных сетях после блокировки FB и Instagram (признаны экстремистскими в РФ) спустя 5 месяцев.
С содроганием вспоминаем первый, самый турбулентный, месяц. Тогда ВК и «Одноклассники» переживали сильнейший наплыв аудитории и рекламодателей. В какой-то момент всё вышло из-под контроля – ставки были бешено высокие, а кликов и показов почти не было. Не справившись с потоком рекламы, рухнула система автоматического назначения ставок в кабинетах ВК и myTarget. Пришлось перейти на ручной режим. Со временем ситуацию удалось выправить, а клиентские бюджеты спасти от раздувания.
Отдельно хочется сказать спасибо клиентам – за гибкость, понимание, устойчивость к неопределенности.
Что хорошего:
- Таргетинги ВК и myTarget хорошо настроены для обогащения: парсинг, LAL, внешние базы – все функционирует стабильно и прицельно. Классно работает контекстный таргетинг. ВК разработал отличный алгоритм «Подобрать заинтересованную аудиторию»; инструмент учитывает десятки факторов и постоянно следит за актуальностью целевых пользователей.
- Кабинеты постоянно развиваются. Например, ВК недавно научился автоматически оптимизировать бюджет на кампанию.
Что осложняет жизнь:
- Ждем, когда ВК прислушается к мольбам диджитальщиков и поправит интерфейс «Маркет-платформы», биржи сообществ для размещения объявлений, где пока нет возможности выбрать конкретный паблик. Хотя рынок не дремлет. В браузере Chrome появилось специальное расширение AdSpoiler, которое помогает справиться с проблемой: плагин позволяет искать группы в ВК и смотреть более детальную статистику по ним.
- Не хватает развернутых данных внутри ВК. Например, при выгрузке географии кабинет покажет только топ-20 регионов. Также ВК пока не научился показывать глубину просмотра роликов в сториз и «Клипах», что необходимо для тщательной аналитики.
- Дополнительной «бодрости» придают постоянно меняющиеся правила модерации myTarget и ВК. Порой новые требования публикуются в день-в-день с вводом их в действие. Мы постоянно следим за блогами ВК и myTarget, чтобы оперативно узнавать о переменах.
Отдельно про Телеграм: изменившийся медиаконтекст вынудил погрузиться в освоение рекламы на этом канале. Там можно найти, действительно, узкую и супер-релевантную аудиторию. Реклама работает прицельно, но требует особой внимательности при выборе пабликов – важно не соседствовать с негативным контентом и не размещаться в сообществах с «беспорядочной» рекламной активностью.
Еще не успели как следует протестировать «Яндекс Дзен». Если нас читают маркетологи, будем рады узнать ваше мнение. Пишите нам!